因为一句话，很多小生意主开始用Google Ads Express了。 Google原话是这样的： “more customers with easy advertising! Set up your online ad in 15 minutes and let Google do the rest.” 一句话让诸多个体户，中小商户坠入深渊。
是啊，买数字媒体变成买报纸广告一样简单了，事实真的如此么？
首先 Adwords Express不是什么新东西，早在2011年就出现了。而最近的一次更新是早在2017年11月。
依照惯例，遵循不虚美不隐恶的原则，我们先来说下: Adwords (Google Ads) Express的优点
1.注册流程操作简单
这一点广告标语就能看出来。Google将本身错综复杂的初始设置变得简单，仅需4步，计时15min就能搞定。
你不需要整理关键词，不需要管理竞价，用不着Excel，Google直接给你建议预算：你要做的就是输入信用卡然后开始花钱。
Source：Google.com
2. 高度自动化，省心
你在输入你的企业地址后，Google会遵循你周边的区域进行定位，因此你也不需要关心国家，地域，等等亦或简单，亦或复杂的参数。同样，你也不需要关心如何调整你的竞价：只要他觉得可能对你有帮助，Google会自动抬价。
整个流程就像将你的车开着自动驾驶那样轻松愉快。
但是别忘了，Google无论多么名声在外，他始终是一家商业机构。而作为一个90%+的收入是广告收入的科技公司，他能，且会轻易地把你的腰包套得一干二净。
我们下面来看看Google是如何坑掉小生意的
1. 你无法真正找到你最希望的客户
Google Ads 分为宽泛匹配（Broad Match），词条匹配（Phrase Match）和精确匹配（Exact Match）。但在Adwords Express中你毫无选择得只剩宽泛匹配给你，并完全不会让你使用排除词汇（Negative Keywords）。
这让Google有更多自由的空间来测试数据以扩充他们的数据库。他们可以将你的广告展示在任何他们希望出现的地方。
曾经有个客人出现过这样的例子。他们经营一家乐器店，但是总是被寻找渔具的客户莫名其妙地联系，于是我们在了解他是Google Adwords Express的使用者后，发现这样的事实：
Google将其产品目录下之一，贝斯吉他的英文名”bass”的广告展现给了鲈鱼（bass）渔具的搜索者。
此类的例子还有很多，比如混淆换胎（服务）的与买胎（零售）的，冷暖气的与空气净化的，去温哥华旅游（购买旅行产品）与温哥华自驾游（寻找信息）的等等。
2. 你的预算会被浪费，并且有增无减
还是刚才的例子。
寻找鲈鱼渔具的搜索者找到了乐器店，而在用户错误地点开广告，或是打电话给他后却发现事实并非如此——但因为广告互动较多，Google却误以为成效不错（他们收到了更多的点击，也划掉了你更多的钱），因而神不知鬼不觉地加大了竞价，并给了一个新建议：”Raise your budget to X dollar, and get more 15% clicks!”
当然，这样的做法Google在标准Google Ads中也会提出，但通常因为与广告公司严格的配置与条例，不允许Google擅自做出这样的“优化”。
3. 你会输给使用标准Google Ads的竞争对手
Adwords Express你无法创建更丰富的内容，所以你不难看出广告内容上的差距：
如果你是一个搜索者，现在你更喜欢点哪一条广告呢？
Google清楚地知道越往前排就能获得越多的点击，所尽可能将用户喜欢的互动的广告往前排，同时最大化Google自己的收益。毕竟Google看的是总效益，而不是你的竞价（bid price）。
可是要知道，Google首页上方满打满算一共只有4个广告位，你的同行是不是也只有4个？都是在花钱，你甘愿被Google放在页面底部，甚至第二，第三页的边角料的位置上去吗？
当然，当你的竞争对手也都是在用标准Google Ads时，比的就是广告公司水平了
4. 你的”Google Expert Support”，来自于遥远的印度Call Center
Google承诺：“ For customers committing to $10 per day or more in ad budget. Phone support operating hours are Mon-Fri, 9am-9pm ET.”
是不是很诱人？虽然Adwords Express已经是极简主义的化身，但你依然可以享受到每天长达12小时的人工客服支持。
只是你可能不知道，这些Expert可能并没你想象的那么了解Google 谷歌广告是怎样工作的，而每次通话带来的是一些机械化的建议和漫长的跳转——这些建议常常远不如你随便Google下读到的答案更好。
如果你的行业牵涉到医疗等敏感行业，或者广告存在审核问题，那你可以试试打多少个电话，能得到多少种答案，甚至他们到底有没有能力帮你解决问题。
本地Google专家？不存在的。北美人工多贵啊。想直接联系上你的广告额度首先得”拿得出手”，成为Google的”大客户”，或者另辟蹊径找到有点规模的广告公司帮你对接。
不过用不着的，因为Google Adwords Express本身就不会让你看到问题。:D
总结
那么问题来了，Adwords Express到底什么时候适合用呢？如果已经在用，且相当安于现状，那么Google Adwords Express定是你的首选。
