就像开始搜索广告的出现一样，近两年短视频是媒体中最大的话题。用户与移动设备的互动变得越来越有趣，短视频快拍的互动是及时、便捷且沉浸式的。
而Facebook的快拍就是一种用户快速分享有趣东西的社交方式，通过快拍可以共享他们拍摄的视频。每天有超过三亿的人使用Facebook快拍和Messenger快拍，Facebook同时也像所有的广告客户提供了Facebook快拍广告。
广告和日常的全屏快拍一致，用户可以在全屏沉浸式的快拍广告中传递你想传达的消息，广告主们通过快拍广告提高业绩。Facebook的快拍广告和Instagram的快拍广告格式大致相同，这样在Facebook平台上投放的Facebook快拍广告可以和Instagram快拍广告同步投放，避免广告商需要重新设计新的广告。当然，Facebook这么设计的用意也是希望广告商可以在花更多钱的同时在这两个平台上都获得一个更好的转化回报。
Facebook快拍广告创建
广告的创建过程和其他广告一样，只需要通过Facebook广告操作平台点击创建即可开始设置。第一步，选择广告目标。第二步，设置广告受众。第三步，选择快拍广告版位，但是快拍广告并不能作为唯一的广告选择，这意味着你需要同时选择其他的广告平台同时进行广告投放。第四步，选择想要广告的主页。第五步，上传并编辑广告文案和快拍内容，确保你的图片或视频符合快拍广告的最低长度和尺寸要求。
Facebook快拍广告可以是最多15秒的视频广告，或5秒的图片广告，又或者是45秒的轮播广告。用户想要跳过广告只需要下滑到下一个快拍视频即可，和抖音广告一致。而用户想要与广告互动只需要点击广告上提供的按键即可。
Facebook快拍广告可设置目标
- 覆盖人数
- 访问量
- 应用安装量
- 视频观看量
- 转化量
- 品牌知名度
- 潜在客户开发
付费方式
- 竞拍
- 覆盖和频次
广告格式
- 单图片广告
- 单视频广告
设计要求
- 图片：
宽高比：9:16 至 1.91:1
最长时长：6 秒
最大文件大小：30 MB
支持的图片类型：.jpg、.png
- 视频：
宽高比：9:16 至 1.91:1
最长时长：15 秒
最大文件大小：4 GB
最小视频宽度：500px
支持的视频类型：.mp4、.mov
视频质量：H.264 压缩格式、正方形像素、固定帧率、逐行扫描
音频质量：立体声 AAC 音频压缩格式，128kbps 以上
声音：可选
字幕：不支持外挂字幕；字幕必须包含在视频文件内
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为什么Facebook快拍广告的出现对于广告商来说意味着重大的改变？
Facebook广告具有强大的用户基础和强大的广告定位选择。Facebook快拍广告的出现让广告商们有可以对Facebook和Instagram快拍广告进行拆分测试效果的前景，这意味着广告商可以同时利用两个平台，使广告商更有动力为这个展示创建生动的广告内容。
就广告创意本身而言，这快拍视频广告的出现意味着更多更好的视频以及他们更时尚、和精致的视觉效果。这些视频有的优势都可以给广告一大加持，给广告商带来更大的潜在客户转化率。
快拍广告可以从日常的点滴拉近用户与企业之间的距离，让用户从快拍中体验到自己日常生活以外的新鲜事物。快拍能够激发用户的兴趣，为了让用户轻松的发现企业的品牌或产品，广告主需要制作与用户观看方式相符的广告内容以便展开营销。借助快拍，使用吸睛的视频与活跃用户分享你的业务信息，激发潜在客户转化的可能性。
成功的快拍广告案例
奥迪加拿大
奥迪加拿大目标是提高旗下电动子品牌的知名度，利用视频广告吸引潜在客户的注意力提高知名度，并添加按键，点击后转至移动端打开全屏体验。
广告创意：
- 多条短视频广告，叠加文本以便静音时也能清晰的传递信息
- 前几秒就植入品牌信息，将品牌和电动车紧密联系在一起
- 视频广告以自然美景为主画面，中间插入汽车镜头
- 每条广告包含可滑动的行动号召按钮，点击按钮后进入全屏体验
- 点击用户号召后用户可以填写个人联系表进行注册
广告设置：
- 广告商选择自动版位，让Facebook自动优化，选择最低费用的版位获得最佳广告效果
- 广告的受众年龄定位：33到55岁的人群
- 广告的受众兴趣定位：对奢华环保型生活方式和混合动力/纯电动汽车感兴趣的人士
成功的提高了8.5的广告会想度，潜在客户信息获得高达18%。
虎牙直播
虎牙直播想发掘更多对直播感兴趣的人群，以此来提升应用的客户留存率的同时降低投放获客广告的成本。
广告商制作多种广告素材并拆分进行测试，通过测试将表现不佳的广告进行暂停来确保不花费冤枉钱。
广告系列预算优化使广告投放速度提升了2倍，广告创意测试成本降低了50%，日活跃用户的留存率提高了 30%。
