开始投放视频广告可能对你的企业来说是一个非常好的开始，但是在正式开启广告系列前还有些准备是需要做好的，广告主需要制定整个广告的投放流程。第一，广告目标，第二，广告优化方向，第三，结果总结。做好准备才可以以最低的价格给你带来最高的回报。
不管广告目标是什么，我们的愿望总是用最低的投入带来最高的回报。在视频广告中降低平均每次观看费用是降低投入的关键，能够影响每次观看费用变化的因素有很多种，其中包括广告的时长，广告素材质量，广告定位，广告竞价和受众反映等。下面是一些优化视频的小建议。
1.定义目标
在分析广告效果时，有四类的主要指标，这些指标位于广告下拉菜单。
观看次数
在观看次数的类别下，你可以更好地了解用户观看了多少次广告并了解广告是如何吸引用户的。
受众
这个类别可以用来追踪每个视频广告的喜欢和分享。
品牌推广
这一类别展示视频观看率，观看率表明了广告素材和信息是否有趣，是否足以使人们继续观看后面的视频内容。通过提高观看率可以降低用户每次观看的费用。
转化
转化次数和转化率能够有效的帮助你了解广告是否吸引潜在客户，是否能够为品牌企业带来高的投资回报。
根据品牌的目标定位，广告主可以根据这些指标来制定一些广告目标和广告计划。以优化广告素材并尝试使用不同的定位标准来优化广告效果。广告主所要注意的指标还应该确定根据展示内容的目标类型来制定，有些指标更适合实现品牌目标，而另一些指标则可以带来潜在客户和转化。
2.了解市场
在广告进行投放前，广告主需要了解市场的竞争，在市场竞争较弱的情况下每观看费用会相对较低。
3.使用不同的素材吸引更多的潜在客户
受众群体可以在多个设备上看到你的广告并与你的广告进行互动，受众在不同的设备上和包含不同信息的视频将会做不同的反馈，建议广告主上传多个视频，可以采用不同的宽高比来测试用户在不同的设备上对不同素材所做出的表现。
进行一段时间的投放后，广告主可根据测试结果对广告组进行调整和优化。
4.定时更换素材
如果广告主已将同一广告素材对同一组受众投放过一段时间，那么受众的审美疲劳度将会相应的增加，受众的反馈也会随之降低。广告主需要更换广告素材来刷新受众对广告的审美疲劳度来再次降低受众每次观看的费用。
5.追踪效果不佳的广告展示位
追踪效果欠佳的广告展示位后进行排除，这样能够有效的逐步将这些表现不好的广告从系列中剔除，以降低每次观看的平均费用。
广告展示位可以通过Google广告平台，点击需要观察展示位的广告系列后点击视频定位，展示位置，广告展示位，展示广告网络，以及查看广告位置。
6.使用自定义缩略图
广告主需要注意使用视屏中的高质量静止图片或使用设计好的图片来有货观看者点击视频，需要注意的是该图需要适应不同的设备，在不同设备上都要清洗可见。如果是展示产品，需要注意确保背景不会分散注意力。
7.使用号召性用语
在YouTube上传视频广告时，广告主可以创建号召性用语，在受众用户点击后到达指定链接，可以是注册页、产品页、信息页等等任何不违反广告规定的主页都是可行的。
8.创建否定再营销
如果广告主投放的广告系列周期比较长，且只想要吸引新的用户加入品牌，那广告主可以考虑创建再营销列表。在Google广告平台上的贡献库只能够设置再营销列表，将所有观看过特定视频的人、点赞过视频的人或评论过视频的人加入列表中，列表可自动持续更新，设置结束后可在指定广告系列中排除该列表。
9.跳过不符合的观看者
在受众对你的产品或服务不感兴趣时，鼓励不感兴趣的受众跳过广告，这样你就不需要为这不必要的观看付费，且也不会浪费他们的时间观看无关广告。
10.考虑延长广告时长
对于TrueView视频广告，如果广告时间不超过30秒，则只有在观看者观看到最后时，广告主才需要付费。如果广告长于30秒，则观看者观看广告至少30秒后付费。在这两种情况下，如果观看者在广告结束之前与广告进行任何互动，广告主都需要为此付费。就像在第六条建议提到的，广告主在设计广告时需要在适当的时机提示不感兴趣的观看者跳过广告，这样就可以降低费用。
