在Facebook投放广告，绝对是当下比较主流并且有效的方式来找到你想触及到的受众群体。实际上，2018年之后，由于竞争激烈的关系，想要在Facebook上使你的广告内容效果最大化，很大几率上你不得不选择付费的形式才能使你的广告有机会达到更好的效果。但是，究其本质，让我们来想一下，一个广告的成功与否，或者说一个广告要想发挥出它的效果，一个最重要的因素其实就是：内容本身。一个广告的内容，才是重中之重。而图片，作为广告内容中一个重要的组成部分，就起到了非常关键的作用。尤其对于Facebook来说，每一个广告都需要包含图片，所以图片的选取直接影响到广告的投放效果。
不可否认，对于在Facebook上广告的制作，如果完完全全按照这个平台的要求来制定广告内容，包括图片、文字的制作，那么想要让你的广告脱颖而出将会是一件特别困难的事情。所以我们的着手点放在图片上，从图片入手，看一下Facebook的广告究竟应该怎么样才能发挥出最大的效果。
Facebook广告 —— 图片尺寸指南
在Facebook中，有许多不同种类的广告形式，设计的规格也一直在不断地变化。对于广告的设计和宣传来说，每一个做市场营销的人都会有同一个认知，那就是图片绝对是兵家必争之地。而评判一个广告的成功与否，图片是一项重要的考核指标。那么对于图片的尺寸要求是第一步需要了解的事情。
首先，你必须要花大量的时间去浏览最新一版的Facebook广告指南，研究明白之后，再去找到你认为最合适的图片，接下来通过测试广告的效果找到表现最好的图片文字广告组合。
那么问题来了，为什么Facebook广告的图片尺寸这么重要呢？为什么要花着时间和精力去弄清楚不同广告对于图片的尺寸的不同要求呢？
我来告诉你答案：因为不同的图片尺寸会直接影响到广告的效果，这个效果的差异可以是从第一名到最后一名这么大的差距….
让我再来解释的更清楚一些，Facebook广告中图片的尺寸值得被我们重视的原因如下：
- 了解清楚Facebook广告中图像尺寸的具体要求可以避免在广告中出现因为拉伸，像素不够而变模糊的失真图像
- 由于每个广告的投放营销目的都有所不同，广告中所使用的图片大小和位置将会直接影响到受众群体观看广告时的直接感受，好的尺寸和位置的选择很大程度上会帮助你的广告脱颖而出
- 合适的图片大小和位置可以帮助你省略掉多个不必要的平台，直接瞄准你最正确的受众群体
Facebook这个平台由于广告种类的多样化，所以对于广告的要求一直更新的比较频繁，所以每次投放前一定记得确认一下最新版的图片尺寸要求指南。
图片的尺寸要求清楚了，对于广告的不同目的或者类型，对于投放的位置也很有讲究。我们来看一下究竟怎样操作才能通过图片更好的提升广告的效果。
广告的目的/目标是指什么？
广告的目标意在帮助你在更加清晰的明确特定受众群体后，创建出更符合要求的广告，所以首先在定目标的时候，需要考虑的就是决定你想要的广告结果是什么。
你想通过你的潜在客户增加你的关注度？推广新的产品？或者就是想增加你的视频曝光浏览量？
无论你的目标是什么，你投放的每个广告其实都是需要不同的方法来达到你想要的结果的。这就是为什么每次都需要在最开始就设定好投放的目标，这样才能更有效地创建好每一个广告。
再往高深一些来说，你为广告设定的目标也必须与你的商业目标相匹配，所以Facebook为了更清楚的区分不同的目的，将目标分为了三大类：
- 品牌认知（Awareness）: 激发受众对商品或服务的兴趣
- 筛选考量（Consideration）: 吸引受众开始考虑您的业务，并进一步了解业务详情
- 行动转化（Conversion）:吸引对您业务感兴趣的用户购买或使用您的产品或服务
针对目标，怎么样来选择广告的正确格式？
当你确定好你的广告投放目标之后，有两个方面的因素来决定你广告的尺寸：格式和位置。
广告的格式是指你将如何与你的潜在受众群体来分享你的广告。随着Facebook的不断发展，现在我们可以选择更广泛的格式和功能。与之前相比，你的广告将更有机会从你众多的竞争对手中脱颖而出。
一般在第一次使用Facebook投放广告时，大部分的人都浪费了非常多的时间来研究为什么广告中的图片加载有问题，甚至你会觉得制作完成的广告效果跟你之前想的差距很大。这是很正常的，因为广告中图片尺寸的大小的使用错误，乃至是图片的形状问题，都可能会导致这样的结果。
最难掌控的地方其实就是根据不同的目标来改变图像的规格，因此即使是一个统一的营销活动也是需要不同的平台和不同格式的图像来组成的。
接下来我们来简单的说一下Facebook 的5种广告形式和投放位置的选择。
Facebook提供了五种不同类型的广告形式：
- 图片类广告（Single Image）: 使用一张图片创建多达六种变化广告，无需任何额外成本
- 视频类广告（Single Video）：包含有视频的广告
- 幻灯片类广告（Slideshow）：创建一个最多10张图片的循环视频广告
- 轮播广告（Carousel）：2到10张图片或视频组成的广告，每张图片或视频均可添加链接
- 精品栏广告（Collection）：可以全屏体验的所有功能都集合的广告
广告的位置有许多的选择，分为Facebook、Instagram、Audience Network，还有Messenger不同投放需求的选择。针对想要投放的目标及渠道，选择适合的位置来进行广告的安排布局。值得注意的地方是，要区分PC客户端和手机端用户的不同体验，图片的位置安排和大小都会直接影响到不同客户端的观众，在创建的时候要多留意一下每个不同的效果。
如果你想创建一个轮播广告，你图片的尺寸该如何选择？又或者你想运营一个视频广告，什么尺寸的缩略图才可以达到最佳的效果？相对应的配合文字又应该放多少比例？接下来我们逐一来看一下Facebook中每种类型的广告对于图片的要求有何不同，应该怎样来选取图片可以提高广告的效果。
Facebook各类型广告具体要求
1. 图片类广告规格
图片类的广告形式在Facebook广告中是最常见的一种，因为除了视频视点以外，图片类的广告可以用于任何目标的广告中。例如说你有一款新的产品，想围绕这个产品本身做一些宣传推广，最直接最有效的方式就是选取一张清晰的，纯净的图片来表达，使所有的注意力都可以专注在产品本身。这类广告可以算作是Facebook广告的一个完美的诠释，因为它可以帮你触及到更多的客户并迅速建立起他们的兴趣。你不需要花费过多的预算，更不需要投入大量的时间和精力去费劲心力的去想怎么制作广告。
Facebook建议，如果想得到最大程度上的曝光和传播率，那么就要选取尽量少的文字或者可以完全没有文字的图片放在广告中。个人建议，可以选取360格式的全景图片或者照片，这样会为观看的用户提供一个更加有吸引力的体验并促使他们有互动的欲望。
设计规格
支持文件格式：jpg 和png
图像尺寸：1200 x 628 pixels
影像比：16:9 到9:16 （含有连接的话1.91:1）
图片上文字比例：不可以超过整张图的20%
广告标题：25个字符
广告叙述：125个字符
所含链接叙述：30个字符
创建广告时，从图片到文字，确认好每一个环节，以确保你的广告完全符合设计规范。
2. 视频类广告规格
视频类广告真的是非常的棒，因为你可以用你的内容以一段视频的形式讲述出来，这样更加的吸引人，除了推销目录分类商品，视频类的广告形式可以用在任何目标的广告里。Facebook曾经做过调查研究，这里有一些值得我们参考的数据：
- 去年有71%的人增加了他们在线视频的观看
- 通过手机优化的Facebook广告视频，是品牌知名度提高了67%
- Facebook视频帖子的平均参与度为6.01%
- 30%的手机购物者表示，视频是发现新产品的最佳媒介
- 当Facebook用户有意观看视频广告时，他们观看视频广告的时间会延长5倍
根据你的具体需求，需要把视频广告分享到哪里——Facebook，Instagram,或者Audience Network——Facebook都提供了非常简单的途径来创建不同类型的视频。例如，你可以从最短的GIF文件创建到相对更长，内容更深入的视频文件，可以满足不同渠道受众的特点。
设计规格
视频格式：mp4,mov等，查看完整版
影像比：9:16 到16:9 （理想的比率取决于投放的位置）查看完整版
分辨率：600 pixels minimum width
文件大小：最大4GB
视频长度：Facebook 240分钟以内/ Instagram 60秒以内
标题：25个字符
文字部分：125个字符
链接叙述：30个字符
如果你对视频广告的投放及运营有任何疑问，你可以查看Facebook提供的完整版要求说明。
3. 幻灯片类广告规格
Facebook允许幻灯片类型的广告创建成最多10张图片可以循环播放的类似视频形式的广告，与视频类广告相同，幻灯片类的广告同样适用于除了目录类商品推广的任何目标形式的广告。可以说幻灯片类的广告是一种轻量级的融合了视频和图片的广告，它会以超高的用户连接度来通过讲述故事的形式锁定住感兴趣的潜在客户，而且不论是电脑端还是手机端用户，都不会影响效果。
如果你的目的是客户的转化，但是在预算紧张的情况下，幻灯片类型的广告绝对是你的首选。因为首相只做幻灯片不需要很大的成本，你所要做的就是清晰的分析好你的商品，然后选定好需要上传图片的顺序。同样的，幻灯片类的广告对于观众的体验非常有利，因为即使是在下载速度比较慢的区域观看广告，也不需要像加载视频那样慢，幻灯片会被很快的就加载出来。对于幻灯片广告的创建，根据经验，这里有一些小建议：
1) 使用现有的图像。不要重新拍摄新的照片或者创建新的图像，而是使用Facebook页面或者网站内的资源，这样将节省大量的时间，并确保你的广告和点击链接的目的地的一致性。
2) 首先创建一个故事的概况，因为幻灯片就像一个视频一样，所以要在创建广告之前就先确定一个故事概况，再进行挑选图片，这样确保广告可以突出你的品牌故事。
设计规格
图片尺寸：1,280 x 720 pixels
图片数量：3-10张
支持格式：jpg和png
影像比：16:9，1:1，或者2:3
文字所占图片比例：不能超过20%
标题：25个字符
叙述文字：90个字符
链接叙述：30个字符
值得注意的是，注意保证幻灯片中所使用图片的大小的一致性，否则你的幻灯片将被剪裁成正方形。同时记得确认广告中所使用音乐的版权问题。
4. 轮播广告
轮播类的广告可以运用的比较灵活，因为可以在同一条广告中运行多达10张图片，视频或者幻灯片，而所有的这些组成部分都可以分别连接到不同的页面去，你的观众可以在他们的设备上非常丰富的滚动浏览所有的内容。听起来感觉非常的棒，是不是？例如，如果你的目标是获得目录类产品的推广销售，你可以将每张图片都链接到产品目录页面上的不同产品。但是这类广告对于广告创建的目的有所要求，对于广告目标设置为参与度，也就是说对广告效果的期望是类似页面点赞包括对活动参与进行即时反应或者目标是视频浏览观看，这些广告目标下，轮播广告形式就不适用。
轮播广告相对来说是一种比较更容易吸引观众的广告形式，它将图片和视频可以相结合，每个广告都可以讲述一个故事，如果你的产品功能有很多，故事内容设计得很复杂，通过图像和视频的组合形式，可以将故事整体分成小块，更有益于观众的理解。
友情小提示，如果你的广告是希望更多人来对页面点赞，那么广告中上传的图片将会被剪裁成8:3的长宽比例。请根据比例来调整你的图片构图设计。
设计规格
图片尺寸：1,080 x 1,080 pixels(最大30MB)
建议影像比：1:1
图片上文字比例：不超过20%
广告标题：40个字符
叙述文字：125个字符
链接描述：20个字符
视频相关要求参考视频类广告设计规格
5. 精品栏广告
精品栏类广告形式是目前为止最新的广告类型，现在只适用于在手机端而且对于广告的目标设置也有要求。这种形式的广告与其他几类相比略有不同，它通常会需要有一个封面图片或者视频。当人们点击精品栏类的广告时，随着广告的展开，观众将会感受到一种身临其境的全屏体验，又称为即时体验，在这里观众可以与你的品牌内容进行互动，当然他们也可以随时退出广告。总结来说，如果你有一个明确的产品线，又不想让你的观众毫无头绪，那么精品栏广告形式是最合适的。
精品栏类广告形式同样可以使用图像和视频的组合形式。从一个简短的视频开始，突出产品的主要销售功能，又或者添加一些音乐或是特别的图形来使广告更加的别具一格。然后在视频的下方再添加4-6张高质量的热门产品，这样能让观众在看过视频之后停下来仔细研究产品然后还可以回过头接着观看视频。因为在广告中不仅包含了产品信息，观看者更有可能点击你的网站继续搜索产品甚至直接购买。
图片和视频规格
建议最小图片尺寸：400 x 150 pixels
与其他格式不同，精品栏广告页面上没有“CTA”(Call to Action)的选项，目的是让观众可以通过点击图片来观看全屏的广告效果。
以上就是Facebook中五种不同的广告形式针对不同的广告目的对创建的要求，最后一步我们要看一下投放前的最后一个步骤，投放布局的讲究。
广告布局：优化你的广告
广告内容确定好之后，最后一个难题就是如何优化你的广告来达到提高转化率的目的。
选择好合适的布局也就确定好了广告的尺寸，这样广告就会在多个平台上顺利的被播放并脱颖而出。所以说布局位置很重要，因为广告的受众并不会只停留在一个平台上，所以必须要确保的是，即使在多个渠道平台都可以观看到你的广告，三是用户的广告体验是一致的，这一点很重要。因为不论他们在哪里看到的广告，但是有着相同的体验，这样更有可能达到最初为广告设定的目标。
广告可以选择放在以下位置：
- Messenger
- Audience Network
- Marketplace
广告投放位置的选择会直接决定哪一种广告形式的格式你可以用。所以在投放前确定好符合广告受众群体的最合适的广告位置布局，会帮助你的广告投放效果最大化。
这里有一些小建议供大家参考：
- 在开始你的广告之前，可以先做一些小调查，看看什么样的组合形式会带来最大的客户参与度
- 列出一个清单，把范围缩小到四到五个选项。然后使用这些组合运行多个广告以获得最大的覆盖受众面。
- 广告都是在不断学习中更新的，所以当你更多的了解了你的受众群体及他们的习惯时，要及时的调整和更新你的广告格式和布局。
现在很明确了每一个步骤：你需要了解一切相关信息来首先确定你的广告目的及目标，研究一下你的广告应该呈现出是什么样子，以及选定好符合Facebook广告要求的图片。
传建一个有效的，成功的Facebook广告不仅仅是把一张张光鲜亮丽的图片拼凑在一起，然后寄希望于祈祷有美好的事情会发生。你必须带着你的目标有所策略，来确保你的广告所形成的大画面完全符合你最初的设想。
请不要吝啬在创建Facebook内容上花费时间与精力，但你完全了解了每一步的走向和过程，你会发现，让你的广告成功的吸引到你的潜在客户，并转化成实实在在的客户并不是一件困难的事情。希望这篇文章有帮到那些苦于自己投放Facebook广告没有效果的同胞们，也请继续关注后续更新。
