想要获得更多的点击就要先想好设置哪种CTA，CTA是Call To Action，又叫行动号召，是用来号召用户点击的按键。在按键点击之后可能会出现的情况看你的号召设置，在正确的号召用语的带领下才能够给你的广告带来有效的点击。
行动号召，CTA，是我们在营销界使用的术语，有做过广告的人应该都能了解到CTA对于广告的重要性。CTA是一个短语，用户告诉用户确切要执行什么操作以及如何操作。基本上CTA的组成都非常的简单，由一到两个词语组成，了解更多、点击购买、立即拨打、订阅、注册、下载等等。
Facebook每天发布的广告数量是无法想象的，营销人员在Facebook广告上的花费也是巨大的。有网站估计每个美国人大概每天都会受到4千到1万个广告，要如何设置广告才能够不成为被无视的垃圾广告中的一员？出色的广告设计可以吸引广告受众的注意，而CTA则可以增加广告转化次数并说服受众点击按键采取行动。
为什么广告需要强有力的CTA
很多企业只是在广告中随意的加上符合的CTA，并希望它可以推动广告转化。每个广告都是广告主投入大量的时间、经历和金钱来制作的。CTA是说服人们采取行动的强有力推力，它能够告诉受众应该做什么，并给与他们这么做的动力。
Facebook都有哪些CTA
下面是一个Facebook CTA列表，方便大家了解哪些CTA对照哪些广告目标。
在Facebook中有一长列的广告CTA，要如何知道自己的广告比较适合选择哪个CTA呢？我们用测试数据来做个对比，测试的目的是为了解答以下问题：
- 行动号召按键会帮助还是阻碍广告效果？
- 行动号召按键的选择能够带来多大的不同？
- 选择诸如“了解更多”之类的软选项还是像“注册”之类的直接选项，哪个的表现会更好？
- 哪些行动号召按键是Facebook的最佳CTA？
测试设置
在同样的设置和广告文案图片下，用不同的CTA来测试哪个拥有最好的转化。
实验平台：Facebook
CTA：无CTA、了解更多、下载、注册
实验预算：每个CTA$250的广告预算，总预算$1,000
实验时长：两周
受众人群：对社交媒体感兴趣的人群
广告文案：社交媒体广告投放攻略电子书，四种CTA，无CTA、了解更多、下载、注册
用户点击按键后到达着陆页，填写个人信息并订阅企业newsletter就能够下载电子书。
测试结果
无CTA的转化为20，注册的转化为26，了解更多的转化为36，而最高转化的是下载，有49个转化。毫无疑义的，没有CTA的广告表现最差，因为受众都不知道自己要从何下载，点哪里可以下载，没有CTA的每转化成本要比下载相差近2.5倍。选择任何CTA都比没有按键好，这可以是一个额外的bonus。
为什么下载在这种情况下能够有最好的效果呢？
“下载”在广告文案中我们提供给了用户足够的信息来了解电子书是关于什么的，他们有足够的时间做出自己的决定，而号召“下载”表明了用户只需要点击即可下载的意识。
“了解更多”可能给用户传达的信息是用户必须阅读更多的内容才能够下载，或者是完成其他东西才能够下载，用户可能会避免掉比较耗时的选项。
“注册”可能使用户了解到自己必须要先提交个人信息或是购买后才能够下载电子书，这样就会导致部分用户点击流失，转化减少。
总结：
就算广告有专门的设计师设计广告图片，并有一位专业的广告撰稿人来制作广告文字，但如果你没有正确的使用CTA，你的广告仍有可能会失败。
Facebook广告上的每个微小的细节都会对结果产生巨大的影响，因此不要忽略这小小的行动召唤按钮。要如何选择正确的CTA取决于你的图片、文案和广告目的，就好像在电子商务中有时“购买”可能最能够唤起用户点击的动力，在电影预告广告中添加“查看场次”最能够唤起用户点击查看电影播放时间的动力。
CTA建议：
目标：希望用户点击进入着陆页了解更多与你企业相关的内容
CTA选择：了解更多、观看视频
目标：希望用户点击购买
CTA选择：查看优惠、去逛逛
目标：希望用户下载使用应用
CTA选择：玩游戏、使用应用
目标：希望获得用户的联系
CTA选择：立即拨打、联系我们、发送邮件、发消息、注册
目标：希望获得用户的预定或预约
CTA选择：立即预定
