在广告渠道的选择上面当然是渠道越多，触及的人群就越多。但是预算永远不是无限的，如何在有限的预算内拿到最高的回报才是大家一直在研究的问题。

Facebook广告和Google广告是作为广告界的两大巨头存在的，一个是社交媒体界的巨头，一个是搜索界的巨头。而Facebook Ads却不仅仅是可以发布Facebook广告而已，还有Instagram广告，messenger广告，和audience network。但是人们经常忘记Twitter，推特也是在国外作为非常流行的社交媒体平台之一。

如果这两个平台同时作为社交媒体各个平台出现，那么广告主要如何在这两个平台之间选择？他们之间的区别在哪？这篇文章将会介绍两个平台之间的相似之处，和各自的不同，带你了解最适合自己的渠道。

Twitter与Facebook广告的不同

受众对比

第一个对比的是受众，在广告平台的选择上不止是要找到最佳的广告平台，更重要的找到更多拥有你潜在用户的平台，正确的平台能够让你与合适的受众建立联系。

在Facebook和Twitter之间做选择的时候你需要了解到Facebook可能是最活跃的社交媒体平台，但是你需要考虑到其他因素：

1. 平台上的主要用户是谁？

Facebook平台的年龄分布非常平均，是一个即便是老年人也可以非常容易上手的社交平台，大部分的老年人也拥有自己的社交账号。而Twitter的使用用户则是年轻人居多，普遍在二十多到三十多岁。

2. 用户使用平台的主要意图是什么？

用户在使用平台时都有一个自己的意图，他们使用这个平台的目的是什么？是为了和朋友保持联系？是为了有自己的专业社交平台？还是为了能有一个可以随意发言的平台？处于不同的意图，你就可以选择不同的平台。

Facebook的用户大多创建账号是为了能够与朋友、家人、和认识的人保持联系，还可以使用它来保持跟踪自己喜欢的品牌的最新动态。

Twitter更像是一个非正式社交的快节奏平台，用户在这个平台上发现新的内容和社会趋势，还可以关注感兴趣的任何人。

广告格式类型

两个平台的广告格式都以文字、图片、视频为主，但Facebook的广告形式会更为丰富一些，Facebook有包括以下的几种Twitter没有的广告形式。

Canvas

canvas

Stories Ads

Offer Ads

offer ads

受众定位

Facebook和Twitter的广告受众定位具备最基本的线上广告受众定位，如地理位置和兴趣爱好等。Twitter的优势在在于它有关键词定位和标签定位，这个定位功能能够定位那些在推文中使用了特定词汇和标签的用户，以及那些在一周内与这些推文有过互动的用户。

Twitter的定位还可以是哪些对你的推文有过互动的人群或看过你推文的人群，更厉害是你还可以下载关注了特定账户的用户并根据此列表创建广告用户群，而这些都是Facebook的定位中没有的功能，Facebook需要用户的email或电话号码才可以进行特殊的用户锁定。

广告费

根据网络数据，Facebook的广告成本要比Twitter要高些。Facebook的每千次展示的价格平均在$8USD，每次点击价格在$0.58USD。Twitter的每千次展示的价格平均在$6USD，每次点击价格在$0.41USD。

Twitter的广告价格取决于你的广告预算出价选项的选择，有自动、最高金额花费和愿意花费。自动是由Twitter徐彤算法根据你的广告目标确定最终花费，最高是根据你的目标定位给出你愿意出的最高价格，愿意花费指的是你愿意为你的目标受众的每个目标举动花的费用。

受众目标举动

点击

关注

互动

下载

观看

曝光

Facebook和Twitter收费的不同之处在于，Twitter只在目标达成时才会收费，但Facebook是根据曝光收费，曝光越多费用越高。举例，Twitter广告的目标设置四点击，那么它就只会在用户点击后才会收费，但是Facebook是不管看到广告的用户点击与否都会按照每千次曝光的费用收费。

广告效果

Twitter和Facebook的广告效果的分析有以下几个重点：

触及人数

查看广告触及的总人数，在大范围广告时Facebook的优势比Twitter高，毕竟Facebook有21亿的用户，而Twitter只有三亿多。

互动率

根据网上的数据显示，Facebook的互动率在0.16%，而Twitter的互动率只有0.046%，Facebook的推文有更长的时间对受众产生影响，而Twitter的展示时间有限。

CTR

CTR就是所谓的点击率，指的是用户在看到广告后点击的概率。根据网络数据回馈，Facebook的点击率是1.46%，Twitter的点击率是1.55%，他们可以说是旗鼓相当。

广告数据分析能力

两个广告平台都有自己各自可以显示广告效果数据的平台，广告主可以通过平台来查看广告效果。大部分普遍的数据是能够在平台显示，比如CTR、CPC、CPM、曝光次数、点击次数、花费等。Twitter与Facebook不同的是它可以细分到词语的点击，而这个是Facebook没有的，但Facebook同样也有自己独特的数据，比如页面分析、App分析、广告文案详细分析等。