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小红书美国广告

信息流广告：在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告

用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感

信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增

推广中心广告位置-搜索

小红书海外广告

搜索广告：广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告

用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户推荐

搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增

哪些品牌适合在小红书投放广告

第一，品牌想要在小红书上做投放，但是首先要了解小红书平台的机制，一上来就找马上要找最火的达人做推广，肯定是不太合理的。为什么这么说，小红书是基于兴趣推荐机制的，达人的粉丝是一大流量，但其更大的流量其实来源于平台的二次推荐，所以，一上来就请达人做推广，没有品牌铺垫，就相当于把“未打扮的女孩推上了相亲场”，不仅不能如愿，可能还起到反效果。

第二，小红书达人的质量与费用如何评判，是不是粉丝量越大越好，当然不是，粉丝量只是衡量达人的一个维度，其实，无论是小红书还是其他平台，考量达人的价值更应该去看其整体的互动量，这可以看出达人的粉丝粘性度，另外，达人的调性，内容，人设是不是符合自身品牌的需求也是很重要的考量点，真正要评判达人的价值其实还有很多细节的东西需要去看，而不是一味追求粉丝量。此外，在挑选达人的时候，也需要根据自己品牌的发展阶段来。

第三，遇到很多初次沟通的客户，在做达人推广这个环节，容易觉得我花了钱就必须按照我的思路去推广我的产品。其实，这真的不是很明智的想法，你想，达人之所以成为达人，第一，肯定是对平台的规则有所了解；第二，她之所以吸引粉丝，肯定有她的特长，如果硬生生按照品牌的要求来，往往效果会差强人意。但是这是不是说品牌方就任意达人去发挥呢？当然不是，对于品牌产品的了解，肯定是品牌方最清楚的，所以在内容的撰写上，一定要精心地策划，既能达成品牌方的愿望，又不至于是硬生生的广告。