随着免费游戏市场的增长，葱郁的广告几乎已经成为了手机游戏体验的一部分，这也导致越来越多的广告主愿意将自己的广告投放至游戏App中。这篇文章将会教你如何使用好时下最流行的移动广告。
首先我们从游戏类别以及手机游戏中常见的广告类型进行介绍：
1. 免费游戏的广告vs免费增值游戏的广告
免费游戏指的是全面开放游戏权限，游戏过程中没有任何收费项目的游戏，游戏运营商靠广告赚钱。而免费增值游戏则是游戏用户可在游戏内使用金钱购买一些游戏内部的务 以及装备之类的物品，比如升级会员体验无广告游戏体验。
游戏用户在面对免费增值游戏广告和免费游戏广告时的态度是不一样的。在面对免费增值游戏广告时，用户可能为了体验更好的游戏体验而花钱去去除广告。另一方面，免费游戏的用户则会因为不能去除掉广告而拥有负面的游戏体验，导致游戏用户删除或卸载掉游戏，即便他们真的喜欢这个游戏的概念和风格。但毕竟现在游戏的出产率那么高，谁又在乎呢？
2. 动态广告vs静态广告
在游戏中的广告主要分为两大类，静态广告和动态广告。静态广告类似于植入式广告，是在游戏开发的过程中就植入到游戏中的。在游戏用户下载或更新游戏的同时就已经下载到用户的移动端中了，这类型的广告不能进行实时的更新。而动态广告则相反，游戏用户下载的时候只是下载了游戏本身，而游戏带有自己的广告位，在用户连接网络玩游戏的同时，广告位会根据地理位置、用户信息、版位价格等被竞价卖出。
动态广告与我们现在网络上可见的展示类广告基本一致，是基于cpm的定价模式来进行收费，这也是目前比较普及的游戏广告收费方式。优点是灵活、实时、人群定位准确，而用户也更容易看到他们。
目前动态广告的形式丰富，包含各种大小的横幅版位、插入式广告、展开式广告等等，所以这种广告形式是目前最普及的方式。静态广告因为是内置广告，没有很大的灵活性，通常这种广告只出现在产品和游戏拥有强大相关性的情况下出现。（比如足球运动产品和FIFA游戏）所以并没有像动态广告那么常见。
3. 间隙广告
间隙广告指的是利用用户的自然休息时间来添加广告，自然休息时间指用户的游戏暂停时间。 而根据数据表明，间隙广告也是在关卡游戏中表现最好的广告形式。利用玩家在游戏中每个关卡之间的自然休息时间和停顿来触发广告，利用间隔的休息时间而不打断整个游戏的用户体验。
对于广大客户来说，间隙广告可以提供一个更大的广告版位甚至是全屏的广告版位，在视觉上能够比小版位的广告更具有视觉上的吸引力。也因为这点间隙广告也需要良好的设计质量，一个好的间隙广告能够有效的提高用户记忆率以及转化率。利用好游戏的休息时间进行合理的广告安排，那么间隙广告会是关卡类游戏的最好选择。
4. 原生横幅广告
原生横幅广告是以不破坏游戏版面的原则下制作的广告，这种广告一般能够提高用户的广告互动率以及停留率。这种横幅类广告也是常见的游戏广告之一，部分原因就是因为他们一般在不显眼的位置，一般不会打断用户的体验。游戏运营商需要使用不让用户排斥的方式来让他们点击广告
5. 上下文广告
上下文广告以非常自然的方式整合产品和游戏本身，让用户对广告的抵触心里降到最低。例如，在Pokemon Go中，星巴克星冰乐与Pokemon Go的合作。即使你的游戏并不基于像Pokemon Go中现实世界，类似的广告也可以有效，比如玩家的装备可以由不同的品牌商赞助。
6. 广告奖励
为了让广告出现的不那么突兀，甚至是在用户有准备的情况下出现的时候我们可以选择广告奖励。只要用户选择观看广告就可以获得一定数量的战利品、钱或是点数。一般因为游戏方以交换的形式为互动，广告奖励的广告都拥有较高的观看率、参与率以及点击率。虽然有奖励的广告足够吸引眼球，但是这种广告的问题在于，用户在观看了广告后是否留下了对产品的兴趣以及后续完成转化的动力。
7.可扩展广告
大多数情况下，可扩展广告在用户滑动或点击横幅广告的时候触发，随之而来的就是占据全屏的广告。通常这种广告会被广告主们喜欢，因为他们可以在大板块上随便发挥，使用大板块来放置一切他们想要用户知道的内容。但，相反的用户可能就不是那么喜欢这种形式的广告了。对于喜欢误点广告的用户来说，这又是一种打断用户体验广告。
8. 游戏视频
在对比了各种游戏视频广告格式后，我们发现用户更喜欢15-30秒的视频广告，但是游戏视频广告播放的时间需要和间隙广告一样掐着点。因为插播视频广告比间隙广告更打断游戏体验。
想要用户在第一时间播放视频是非常困难的，用户很难在第一时间中从游戏中抽离来观看视频。毕竟这不是一个奖励广告，他们不会从观看视频中获得任何的战利品，大多数用户不会为了观看视频而停止游戏。而这些分散他们注意力的广告反而会分散他们的注意力而产生负面影响。
9. 定制游戏广告
专门为了某个产品定制的游戏，只为这个产品广告，而广告实际上就是游戏本身。没有动态广告，就如同一款内嵌式的广告，整个游戏都在推广单一个产品。 例如，保时捷开发了一款赛车游戏，全部的赛车都是保时捷的车型。游戏增加了用户的游戏体验，同时也增加了用户与品牌之间的互动性。
在手机游戏App中投放广告的五大要点
无论游戏广告格式如何，一定要准守以下几个要点。
1. 不要打断用户游戏体验
打断游戏中的用户，破坏他们的游戏体验最能引起用户的反感情绪。要让广告尽可能的整合到游戏中，在不打断用户游戏体验的情况下完成广告宣传。
2. 在用户自然的休息时间投放广告
最适合投放广告的时机是利用用户自然的休息时间投放广告。例如，在用户打完大Boss的时候或是在游戏比赛刚结束的时候。一般用户在这些时候本身就会做一个自然的暂停和休息，这个时间投放广告对你和对用户来说都是一个非常好的时机。在这个点设置一个带有奖励形式的广告也是一个不错的选择，可以让他们在下一个关卡中得到一个装备或等级的提升。
3. 保持用户停留在游戏中
毫无疑问，除非用户主动退出，不然你的广告永远不应该把用户从游戏中踢出。在用户点击广告，而广告又需要用户跳出游戏进行互动时，最好的方法是在用户退出游戏之前设置一个小提示，询问用户是否确定退出，这样可以让用户在有准备的情况下自行选择。获得广告点击是一回事，但是要让用户在毫无准备的情况下离开游戏，那可能会是一个游戏用户的流失点。
4. 旗帜盲点和乌龙指导致不好的广告效果
由于横幅广告的普遍现，现在用户在网页和游戏app使用中的时候会出现用户自觉或不自觉地无视横幅广告字眼或内容的现象，我们称之为旗帜盲点。所以当我们使用横幅广告的时候，这将会影响广告的参与率和有效性。
5. 广告拦截器 – 精简广告，放对位置
现在的广告拦截器是层出不穷，至于会不会影响你的游戏那就取决于广告拦截器的设置了。大部分广告拦截器的设计是设计用于阻止横幅广告和跳出类广告的，他们一般不会对奖励类的广告做出拦截的举动。毕竟使用广告拦截器的主要动机是减少广告和广告导致的游戏中断。所以尽量减少广告，只放置优质的广告，和不会导致用户跳出的广告才是关键。
这里并没有一个准确的答案告诉你“哪种游戏适合哪种类型的广告”，相反的是游戏运营者要计划统计好游戏用户的习惯操作以及流程，从而对广告位置以及时间做出对的选择。这就是测试不同广告格式的重要性，最后的目的是灵活的整合你的广告和游戏，让广告尽可能自然的融入到你的游戏中，这才是广告成功的关键。
