怎样为你的谷歌广告创建落地页

你的谷歌广告可能存在着成千上万个关键词，每个关键词都有着非常惊人的点击率，但是，如果

没有一个高质量的落地页面，你将永远不会彻底优化你的CPA,更不会达到你真正赚钱的转化。

那么该如何创建一个高质量的落地页面来更好的转化流量呢，我们总结一下比较实用的参考来看一下。

• 建立你的目标

想要创建一个成功的高质量落地页面的前提就是一定要有一个非常明确的营销目标，那么所有的活动设置都将围绕着实现这个目标而努力。目标可以是销售、填写表格、注册邮件等等。

一旦你确定了，你想要通过这个广告组完成的是什么，你需要首先做一些竞争性的研究，查看一下你的竞争对手都做了哪些准备，他们的落地页面都是怎么样设计的，由此来搜索一些模板，设计好自己的落地页面。

• 考虑你的目标市场

  做任何营销活动之前，一定要确定好你的目标群体，每个群体都有各自的特征，那么你的广告所针对的人群特征就是需要考虑到的一个关键问题。也就是说你的落地页面最终将要被谁看到。需要考虑到几点因素：人口统计数据、地域、爱好以及年龄等。

• 目标人群如何看到你的广告

如果你的客户群体来自不同的平台渠道，比如说社交媒体或者邮件营销活动，那么不要用相同的信息来留下他们。所以需要考虑到每一个来到你落地页面的用户的获取渠道，来针对不同的人群改变你的信息展示才能更好地进行下一步的转化。

• 如果可以，为不同的广告组创建专门的落地页面显示

理想状况下，每一个广告组都需要有自己专门的落地页面来配合。但是考虑到成本问题，这并不是一个硬性规定，只是建议你尽可能的去做到，这样更有针对性的落地页面可以更加精准的传达信息并促使来到你页面的潜在客户进行下一步的动作转化。

你可以从一个落地页面开始，逐渐的进行添加，进一步的慢慢完善，直到你的每一个不同的广告组都有自己的专属落地页面。

• 不要引流到你的网站主页面

人都是天性懒惰。你让他们面临的页面越复杂，他们中途离开的可能性就越大，相对的转化的可能性就越小。这就意味着更少的客户、更少的注册、更少的销售。所以对于你主页大量的信息平铺，对于访客而言，让他们过滤筛选有用的信息是一个非常冒险的方式。这个时候，一个针对性的落地页面，而且是精简的落地页面就显得非常的有优势了。

• 优化落地页面

优化落地页面可以从以下几点着手：

1. 保持页面的整洁，易于阅读。不要把大量的信息一次性塞给你的访客。简洁明了，直接给到他们想要的信息。
2. 让你的流量转化更加容易，并给他们多种方式可以选择。落地页面的目的就是建立第一步的信任，可以让你的下一步转化变得更加的简单。
3. 你不需要你的访客留下他们详尽的所有信息。尝试只问你最需要或者最关心的信息。这对于你的营销活动整体来说风险性更小，随之而来的会是更高的转化率。
4. 使用朗朗上口的标语，并有明确的Call To Action按钮。要注意的是，一定要避免带有“欺骗”性导向的细节。根据不同的营销目的，你的联系方式应该出现在落地页面的最顶端，随后附带一个表单可以留下他们的基本信息，或者如果需要可以设置从该页面直接进行购买交易。

• 不断地测试

请记住，落地页面是你完成交易的最后机会。但与传统的销售不同，你不能够像线下销售一样可以灵活的尝试不同的角度来进行推销。

所以你唯一的解决方案就是“Always Be Testing”。同样的方式，有许多工具你可以利用来测试广告的文案、落地页面等。通过在一定时间内，有规律的测试单独某一个变量，如标题、图像、正文文本等横向的比较不同的测试效果，来有方向的进行调整你的广告活动。

• 测试过程中要避免常见错误

根据经验，测试部分最常见的错误就是测试时间过短，并在一次测试后就停止了。段时间的数据并没有代表性，一定要在充分的时间内获得足够的数据再来分析最终的结论，得出结论后也要结合这些数据针对表现比较好的广告组进行持续的测试。这样才会更准确的获得并显示出对你活动最有效的落地页面。

• 鼓励你的访客分享

一方的努力总是略显单薄，最有分量的宣传营销其实是来自你的真实客户的分享。可以通过在所有类型的社交媒体上添加链接，让你的客户在他们真实的平台上分享自己的购物体验与经历。如果你细心去了解，不难发现，许多大公司都在使用这个策略，因为效果是非常显著的。

想要创建一个完美的谷歌广告落地页面其实是很困难的，但是可以通过以上提到的几点进行不断的优化，这样最终你绝对会获得一个更低的CPA。