让您充分的了解报我们的详细报告里面所使用的词汇，了解数字广告营销投入的效果和数据
术语与定义
| 术语（英文） | 术语（中文） | 定义 |
| Net Media Spend | 媒体费 | 当用户购买广告时，支付在广告本身上的费用。如客户支付700的服务费时，可能同时会支付4000的媒体费，此刻的总支出即为4,700。在规划预算时要注意。 |
| Clicks | 点击 | 当用户点击您的广告（例如文字广告的蓝色标题）时系统就会记录一次点击。即使此用户可能因为您的网站暂时无法访问而实际上并未进入您的网站，我们仍会记录一次点击。因此，您所看到的广告点击次数可能会与网站访问次数有所差异。 |
| Impressions | 展示次数 | 广告的展示频率。每次您的广告在搜索结果页或Google广告网络中的其他网站上显示，无论是否展示在可视范围内都计为一次展示。只要您的广告在平台网络上显示，就计为一次展示。 |
| Reach | 到达率 | 指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数。指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。可让您了解您的广告系列覆盖了多少唯一身份用户。
例如，小A在他的移动设备、桌面设备和平板电脑上都能看到您的广告。Unique Reach 可以判断出这些展示中的每次展示都来自同一用户，因此会将其统计为 1 次，而不是 3 次。 |
| Conversion | 转化 | 指一种操作，当用户与您的广告进行了互动（例如，点击文字广告或观看视频广告），然后采取了某个您定义为对您的业务有价值的操作（例如在线购买或者用手机致电您的商家）时，就计为一次转化。访客访问网站的时候完成指标就是一个转化。
例如，把访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。 |
| CVR
(Conversion Rate) |
转化率 | 指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。 相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列用户行为，因此网站转化率是一个广义的概念。
例如，当访客访问网站的时候，把访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。 |
| CPC
(Cost Per Clicks) |
每点击成本 | 每次点击费用出价是指您针对广告获得的每次点击进行付费，以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。 |
| Avg. CPC | 平均每点击成本 | 您为广告的每次点击所支付的平均费用金额。平均每次点击费用的计算方法是，用总点击费用除以总点击次数。
例如，您的广告获得了两次点击，一次花费 2 元，另一次花费 4 元，总共花费 6 元。您要将 6 元（总费用）除以 2（总点击次数），得到的平均每次点击费用为 3 元。 |
| CTR
(Click Through Rate) |
点击通过率 | 即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量。一个比率，表示在看过您广告的用户中有多少用户最后点击了广告。点击率可用于评估您的关键字和广告的效果。点击率是指您的广告所获得的点击次数除以其展示次数所得的比值：点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率。
例如，如果您获得了 5 次点击和 100 次展示，点击率就是 5%。 |
| CPM
(Cost Per Mille/Thousand Impression) |
展现成本/千人展现成本 | 以千次曝光计费。取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就需要为此付费。每千次可见展示费用出价可确保您仅在自己的广告可见时才需要付费。 |
| CPA
(Cost Per Action) |
单次效果成本 | 以广告投放实际效果计费，即按回应的有效问卷或定单计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比要大得多。 |
| Qulity Score | 质量得分 | 质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。广告和着陆页与用户的相关性越高，您的质量得分就有可能更高。 |
| CPV
(Cost Per View) |
每次观看费用 | 视频广告系列的一种出价方式，按每次观看付费。每当观看者观看您的视频广告达 30秒（如果视频时长不足30秒，则为视频时长），或是与您的广告进行互动（二者取其先）时，就计为一次观看。视频互动包括点击号召性用语重叠式广告、信息卡和随播横幅广告。 |
| Search Terms | 搜索词 | 搜索人的搜索词，当用户想要找到特定的内容时，搜索词是用户在搜索引擎中键入的关键字。一个搜索词可以是单个关键字，也可以是单词的组合。
例如，“面包”或“多伦多巧克力面包”。 |
| View Rate | 观看率 | 表示视频广告的付费观看次数与展示次数的比率。观看率与点击率类似，但后者衡量的是点击次数，而前者统计的是在 YouTube 或展示广告网络上看到您的视频广告后观看了该视频广告的用户数。您可以使用观看率来跟踪您的视频广告系列在 YouTube 和展示广告网络上的价值。
例如，如果您的广告获得了 5 次观看和 1000 次展示，那么观看率就是 0.5％。 |