Gmail是谷歌在2004年时推出的免费电子邮件服务，邮箱可作为所有谷歌软件的登录账户。Gmail使用范围广，界面简洁，使用速度快，可使用大多数的语言来发送和阅读邮件，Gmail界面支持38种语言。Gmail的活跃用户高达15亿，平均每5人就有一个Gmail账号。作为最受欢迎的邮件应用，这些活跃用户都可作为企业的潜在客户被Gmail广告所定位。   什么是Gmail广告？ Gmail广告英文名Gmail Ads，又名Gmail Sponsored Promotions，可在Gmail中进行精准的广告投放。Gmail广告出现在Gmail收件箱的顶部，在Social和Promotions中展示。Gmail广告共两种展示方式，折叠式广告和展开式广告，展开式广告为点击后的折叠式广告。   大多数的Gmail广告为折叠式广告，如下图1所示，Gmail广告并不会以展开的形式出现在邮箱中，并且会带有一个绿色Ad小标志。Gmail广告先是以这种折叠的形式展示在你的邮件上方，只有在用户点击时会扩展为全屏推广，看起来就像是真实的电子邮件，可见下图2。   图1 折叠式Gmail 广告存在多种互动方式，其中包括视频播放、表单填写、网站引流、点击通话、进去App市场等等方式。可定制的Gmail 广告为广告客户提供了大量的定制灵活性和可行性，比如添加活动和折扣信息图片，在广告下方添加CTA来为你的着陆页导流增加转化率。   图2 Gmail广告人群定位是如何运作的？ 谷歌广告一向拥有超精准的人群定位，但是你们可以预想出他们是如何做到这点的吗？曾经谷歌试过扫描邮件中的关键词来对用户进行分类，但是他们现在已经不这么做了。现在谷歌可以通过YouTube用户、Chrome用户、Review用户等服务平台来收集用户的个人信息和行为数据，庞大的谷歌用户数据库已经为他们提供了足够的数据信息来对相关潜在客户进行锁定。 为什么Gmail广告是有效的？ Gmail广告最大的优势是能锁定拥有超高购买意愿的人群。通过用户账户的搜索记录、年龄、性别、地理位置、职业、购买记录等多种行为记录分析出用户购买意愿的阶段。一般用户在这个阶段都是处于一个还在查看市场价的阶段并做了一定的调查和了解。如果这个时候企业再提供一个诱人的价格，将富有吸引力的全屏广告直接递送到消费者的收件箱中，那么这个转化就成功了。   同样的，在promotions中的Gmail广告也同样对他们拥有高杀伤力，这群点开promotions的意向人群都拥有超高的购买欲，在点开之前就已经做好了要消费的准备。当你的广告价格或信息足够诱人的时，他们没有不点开查看的理由。   Gmail广告规范 （中文一个字为2个字符） 折叠式广告 折叠式广告需要的材料有徽标、广告主企业名称、标题、广告内容描述、显示网址和目标网址。 徽标：比例1:1，144×144 px, 最大可达150KB （移动端展示在折叠广告中；桌面端展示在展开式广告中（右侧）） 广告主企业名称：字符限制20 标题：字符限制25 广告内容：字符限制90 显示网址：字符限制255 目标网址：无字符限制   展开式广告   展开式广告所需要的材料有徽标、标题、广告内容描述、广告主企业名称、CTA（行为召唤按键）、广告图片、标题图片。   徽标：比例1:1；144×144 px 到 1200×1200 px，上限150KB 标题：字符限制25 广告内容描述：字符限制90 广告主企业名称：字符限制20 CTA：字符限制15 广告图片：比例1:1；300×300 px到1200×1200 px或1.91:1；600×314 px到1200×628 px […]