本文概要： Facebook广告优势 前期准备 创建与投放 日常监测与优化 提到社交媒体广告，你最先想到的是什么？ 如果你的答案是“微信朋友圈、微信公众号、微博广告等等”，那只能说明你对社交媒体广告还知之甚少。 今天，我要向大家隆重介绍： 当今社交媒体广告的王牌平台 —— Facebook Ads。 本篇文章将带你领略社交媒体广告的正确打开方式，带你轻松入门，玩转Facebook广告。 不光带你了解Facebook广告平台的优势，还会为你展示在Facebook广告平台上进行广告投放的详细步骤，教你学会自己在Facebook平台上进行广告投放。 为什么不选择微博或微信？ 首先我们先来了解一下，Facebook广告平台为什么能成为王牌？以及它和我们比较熟知的微信和微博广告有什么不同？   我将微信和微博的广告大致分为两大类： 1. 主动维系关系型 第一类，是要靠广告主主动积攒人脉，通过主动积累关注度。广告主需要定期发送让人感兴趣的话题，或是举办转发抽奖活动，来不断的获得新的关注。再通过手动的形式发送广告。这一类广告，需要广告主设定一个长久的详细计划，并且需要长期经营社交媒体软件并主动去累积人脉。不但将过多的经历依赖于社交媒体软件，还无法保证广告群众的有效性。 2. 大量刷存在感型 第二类，是通过已经有一定人脉积累的公众号，来在公众号文章中投放广告，或是在微信最新推出的朋友圈广告功能平台上投放广告，以及在微博的广告平台上以微博封面、微博内部推送、买热搜等版块来进行大量的刷存在感的广告投放。目前，无论是在微信还是在微博上的这种广告投放形式，都与纸媒广告有着大同小异的广告投放模式。其设定的广告目标都是：尽可能多的将广告展示给所有使用此软件或浏览此网站的所有用户。 Facebook广告平台的优势   1. 广告的精确投放 说回Facebook广告平台，对比前文提到的这些，其中最显著的优势就在于，Facebook广告平台有着对受众群体的精准定位和划分。与微博和微信不同，Facebook不是面向所有使用Facebook软件的人来进行广告投放，而是根据广告主的广告目的，来对受众群体进行更精确的划分，从而实现广告的精准投放。 在Facebook广告平台上，你不但可以设置受众群体的性别、年龄段、居住地/所在地、语言等等，还可以依据Facebook大量收集的用户数据，根据用户的兴趣爱好以及行为习惯，来将受众群体进行进一步的精确细分，最终锁定一个精准的客户群体来进行广告的投放。 通过将受众群体进行分类，可以进一步的实现仅对有效的受众群体来进行广告的投放。由于广告只投放给了有效的受众群体，换句话来说，在一定程度上也保证了广告的费用都花在了刀刃上。 2. 广告预算的灵活性 提到广告的费用，Facebook广告的这一优势要提在接下来所有的优势之前，这也是最受广告主们青睐的优势 —— 广告预算的灵活性。 与传统纸媒广告不同，广告主们并非是在Facebook平台上购买某个广告版位，而是根据对受众群体进行有条件的筛选，从而保证广告的精确投放。 因此，广告的预算上来说也是非常具有灵活性。广告主们不但可以设定一个时间段内的预算目标，甚至可以精确到每天针对每个不同的广告活动要设定多少的预算。 3. 简洁易懂的广告操作界面 另外一个优势在于，Facebook广告平台的入门门槛很低，可以说是一学就会。这也是由于Facebook团队在不断完善和增加功能的同时，也不断的在增强Facebook广告在使用上的简便性和快捷性。 从创建Facebook账号的体验开始，就可以感受到Facebook团队的追求：用最快速、最有效、最简洁的方法，来向客户提供最便捷的操作方式。 4. 多样的广告可能性 Facebook上的广告可以与Instagram上的广告相连。你可以在一个单独的活动中运行这两个广告，将你两个平台上的受众联系起来。因为Facebook广告的最大目标是将你的内容展示在用户面前，等着他们来找你，这是一个很大的优势。 同时Facebook广告平台有着各式各样齐全的广告形式，以满足不同广告主的各种不同的广告目标。 并且，Facebook广告平台在广告的投放渠道上，不光只有在Facebook上的投放，还可以实现同时在 Instagram, Audience Network, 以及Message平台进行投放。每种渠道的广告都有自己的格式和版位进行选择，让你的广告在不同的渠道带来不同的广告绩效。 5. 与Google广告的区别 同样作为线上广告的热门平台，Facebook广告在和Google广告进行对比的时候，拥有哪些优势呢？ 首先，Facebook作为一个社交媒体平台，本身就具备更好的与大众的互动性。可以通过搜集大众的点赞、分享、留言等等来实现互动，从而拉近与大众的距离。 … Continue reading Facebook广告基础篇